Guide · budget Google Ads
Combien coûte Google Ads ? Le budget se calcule à partir d'une demande
Google Ads coûte ce que vous décidez de dépenser : vous fixez un budget par jour et vous payez les clics. La bonne question est donc combien coûte une demande de devis ou un appel, et combien de demandes il vous faut par mois. Pour une PME locale, nous conseillons au moins 600 € par mois de budget versé à Google, plus la gestion si vous la confiez (chez nous, dès 250 € HTVA par mois).
Les lignes de la facture
Ce que vous payez vraiment avec Google Ads, et à qui
Trois montants, qu'il ne faut pas mélanger. Le premier va à Google, les deux autres à la personne qui gère le compte (vous, ou une agence).
- Le budget de clics, payé à Google. Directement depuis votre compte, avec votre carte. Chez SKALE, nous conseillons au moins 600 € par mois et nous ne prenons aucun pourcentage dessus.
- Le lancement, payé une fois. 690 € HTVA si le compte est à créer : mesure des conversions, recherche de mots-clés, structure, annonces. 390 € HTVA si nous reprenons un compte existant déjà propre.
- La gestion mensuelle. Dès 250 € HTVA par mois, sans engagement de durée : tri des recherches chaque semaine, mots-clés négatifs, annonces, rapport.
Le détail de la prestation est sur la page agence Google Ads.
La méthode
Le calcul en trois lignes : demandes voulues × coût d'une demande
On part de ce que vous voulez recevoir, pas d'un budget au hasard. Voici l'enchaînement, avec un exemple. Les chiffres de l'exemple sont choisis pour montrer le calcul : ce ne sont pas des tarifs observés.
Le coût d'une demande, vous ne le connaissez qu'après quelques semaines de diffusion, dans votre zone et votre métier. C'est pourquoi le premier mois sert à le mesurer, avec un budget réduit, avant de monter.
Le prix d'un clic
Pourquoi nous ne vous donnons pas un « coût par clic moyen en Belgique »
Beaucoup de pages donnent un prix moyen au clic. Nous avons cherché une source publique fiable pour la Belgique et nous n'en avons pas trouvé. Nous préférons ne pas en inventer.
Le prix d'un clic se fixe à l'enchère, recherche par recherche. Il dépend du nombre d'annonceurs sur « plombier Namur » ce jour-là, de la qualité de votre annonce et de votre page, de l'heure et de l'appareil. Un même mot peut coûter très différemment à Bruxelles et à Arlon.
L'outil de planification des mots-clés de Google donne une fourchette d'enchères pour vos propres mots-clés, gratuitement, depuis votre compte. C'est la seule estimation qui vaille pour votre cas, et nous la relevons avant de vous proposer un budget.
Retenez surtout ceci : un clic cher n'est pas un problème si la demande qu'il amène reste sous votre plafond. Un clic bon marché sur une recherche hors sujet coûte plus cher qu'un clic cher sur la bonne.
Les règles de Google
Un jour peut coûter deux fois le budget, un mois jamais plus de 30,4 jours
Google explique dans son aide comment il dépense votre budget quotidien moyen. À connaître avant de paniquer devant une journée chère.
Google l'écrit : « votre campagne peut générer des dépenses représentant jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen ». Les jours chargés compensent les jours calmes.
« À la fin du mois, vos dépenses ne dépasseront pas 30,4 fois votre budget quotidien moyen. » Pour 600 € par mois, réglez donc environ 19,74 € par jour (600 ÷ 30,4).
Le rapport se lit sur le mois, pas sur la journée. Une journée à 39 € pour un budget de 19,74 € reste dans la règle.
Source : aide Google Ads, budgets quotidiens moyens, lue le 02/11/2026.
La première année
Le coût de la première année avec SKALE, HTVA et TVA à part
Exemple avec le budget conseillé minimum et un compte à créer. Le budget Google est payé à Google ; la TVA ci-dessous ne porte que sur nos honoraires.
| Ligne | Montant |
|---|---|
| Lancement du compte (une fois) | 690 € |
| Gestion : 12 × 250 € | 3 000 € |
| Honoraires SKALE HTVA | 3 690 € |
| TVA 21 % sur les honoraires | 774,90 € |
| Budget Google : 12 × 600 €, payé à Google | 7 200 € |
La façon dont la TVA s'applique au budget facturé par Google dépend de votre statut : voyez-le avec votre comptable. Si le compte existe déjà et qu'il est propre, le lancement passe à 390 € HTVA.
Questions fréquentes
Budget Google Ads : les questions qu'on nous pose
Quel budget minimum pour Google Ads ?
Google Ads est-il plus cher que Facebook ?
Puis-je gérer Google Ads moi-même ?
Au bout de combien de temps sait-on si c'est rentable ?
Pour votre cas
Votre budget Google Ads, calculé avec vos chiffres
Au diagnostic offert, on relève les recherches de votre métier dans votre zone, les enchères indiquées par Google et votre plafond par demande. Vous repartez avec un budget écrit, ou avec un « pas Google pour l'instant ».
Recherches, enchères, plafond par demande et budget mensuel conseillé.
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