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Andromeda et GEM : ce que Meta a réellement publié, et ce que ça change pour vos créas
3 novembre 2026 · 14 min de lecture
Par Khalil Benazzouz, SKALE · Bruxelles · Publié le 03/11/2026 · Billets de Meta relus le 03/11/2026
Andromeda est l’étape de Meta qui présélectionne, parmi des dizaines de millions de publicités, les quelques milliers qui pourront être montrées à une personne ; GEM est un grand modèle qui aide ensuite les modèles de classement à choisir laquelle afficher. Meta a publié quatre billets techniques sur ces deux systèmes (décembre 2024, novembre 2025, octobre 2026 deux fois) et un article de conseils en avril 2025 : aucun ne fixe un nombre de créas à fournir. Ce qui change pour vous, c’est la nature des créas : Meta demande des thèmes, des messages et des visuels différents, pas dix copies de la même publicité.
Ce qu’il faut retenir
- Le « il faut 50 créas » ne vient pas d’une règle de Meta : c’est le cas d’un annonceur (Dribbleup) passé de 3 ou 4 nouvelles créas par semaine à près de 50, cité dans l’article de Meta du 22/04/2025.
- Les hausses annoncées par Meta (+2,4 % de conversions pour Andromeda le 28/10/2026, +18,9 % pour GEM le 13/10/2026) sont des chiffres internes, sans base de comparaison ni méthode publiées. Ils ne disent rien de votre compte.
- Deux créas comptent comme deux concepts seulement si leur angle (la raison d’acheter) change, plus au moins deux autres éléments : la grille est plus bas.
- Pour un commerce avec un budget de quelques centaines d’euros par mois, notre point de départ est de 5 à 6 concepts vraiment différents dans un seul ensemble de publicités, plutôt que 20 variantes.
Andromeda et GEM en une phrase, et quand ça ne change rien
Quand une personne ouvre Instagram ou Facebook, Meta choisit une publicité en plusieurs étapes. La première, la récupération, garde quelques milliers de candidates sur des dizaines de millions : c’est Andromeda (billet du 02/12/2024). La suivante, le classement, prédit la valeur de chaque candidate et retient celle qui sera montrée. GEM n’affiche aucune publicité lui-même : Meta le décrit comme un modèle de fondation qui transmet ce qu’il a appris aux modèles de classement (billet du 10/11/2025).
Ce schéma ne change rien pour vous dans trois cas :
- Vous ne mesurez pas les demandes ou les ventes. Si le pixel ou le formulaire ne remonte pas le bon événement, le moteur choisit à l’aveugle, qu’il s’appelle Andromeda ou autrement. Commencez par le pixel Facebook.
- Vous n’avez qu’une seule publicité. Il n’y a rien à présélectionner : le moteur n’a pas le choix.
- Le problème est l’offre (prix, zone de livraison, horaires). Aucune créa ne compense une offre que personne ne veut à ce prix.
Ce que Meta a publié, billet par billet
Nous avons relu les cinq textes le 03/11/2026. Voici ce qu’ils disent, et ce qu’ils ne disent pas.
| Date | Texte de Meta | Ce qu’il dit | Ce qu’il ne dit pas |
|---|---|---|---|
| 02/12/2024 | Billet d’ingénierie « Andromeda » | Andromeda est le système de récupération des publicités. Plus d’un million d’annonceurs ont créé plus de 15 millions de publicités en un mois avec les outils d’IA générative ; le système est conçu pour absorber ce volume. | Aucun conseil aux annonceurs, aucun nombre de créas. |
| 22/04/2025 | Article Meta for Business sur la diversification créative | « L’accent est passé du ciblage de niche à la diversification créative » : des créas avec des thèmes, des messages et des visuels différents. Recommande d’importer plusieurs créas de thèmes différents et d’utiliser Advantage+ creative. | Aucun nombre minimum. Le seul « 50 » est le témoignage d’un annonceur. |
| 10/11/2025 | Billet d’ingénierie « GEM » | GEM est le plus grand modèle de fondation de Meta pour la recommandation de publicités. Il améliore les modèles qui classent les publicités, par transfert de connaissances. | Rien sur la créa ni sur les réglages de campagne. |
| 13/10/2026 | Billet d’ingénierie « GEM 2026 » | Un seul modèle central pour Facebook, Instagram et Reels au lieu d’optimisations séparées ; nouvelle architecture appelée Kunlun. | La base de comparaison des chiffres annoncés (voir plus bas). |
| 28/10/2026 | Billet d’ingénierie « Andromeda nouvelle génération » | Plus d’un milliard de publicités traitées par seconde, environ 100 fois la version de 2024. Selon Meta, les annonceurs en profitent sans rien changer. | Aucun conseil créa, aucun nombre de publicités à fournir, aucune méthode de mesure. |
Une précision sur les dates : certains articles parlent d’un « déploiement d’Andromeda en septembre 2025 ». Meta décrivait déjà le système dans son billet du 02/12/2024. Nous n’avons trouvé aucune source de Meta qui date un déploiement en septembre 2025.
Ce que Meta annonce sans preuve publique
Les billets contiennent des pourcentages. Ils sont bien publiés par Meta, mais personne en dehors de Meta ne peut les vérifier.
| Chiffre annoncé | Source | Ce qui manque pour le juger |
|---|---|---|
| +6 % de rappel, +8 % de qualité des publicités « sur certains segments » | Andromeda, 02/12/2024 | Quels segments, sur quelle période |
| +5 % de conversions sur Instagram, +3 % sur le fil Facebook, au 2e trimestre 2025 | GEM, 10/11/2025 | Groupe de comparaison, taille de l’échantillon |
| +18,9 % de conversions et +12 % de taux de clic « sur les surfaces et objectifs de Meta » | GEM 2026, 13/10/2026 | Base de comparaison, période, définition de la conversion |
| +2,4 % de conversions sur Facebook « depuis 2025 » | Andromeda, 28/10/2026 | Base, durée exacte, méthode (test avec groupe témoin ou non) |
Pourquoi ces chiffres ne se transposent pas à votre compte : ce sont des moyennes sur des millions d’annonceurs, mesurées par Meta sur son propre système. Une hausse moyenne de 2,4 % peut cacher des comptes qui gagnent beaucoup et d’autres qui ne gagnent rien. Si une agence vous promet « +18,9 % grâce à GEM », elle reprend un chiffre de communication, pas un résultat de votre secteur.
Les idées reçues à laisser tomber
| Ce qu’on lit | Ce que disent les textes | Ce que vous en faites |
|---|---|---|
| « Andromeda exige 50 créas » | Aucun texte de Meta ne donne de nombre. Le 50 vient de Dribbleup, un annonceur qui produit près de 50 nouvelles créas par semaine (article du 22/04/2025). | Visez des concepts différents, en nombre que vous pouvez produire et renouveler. |
| « Andromeda a remplacé le ciblage » | Andromeda est l’étape de récupération ; le classement passe par d’autres modèles. Meta dit que la créa est devenue le meilleur moyen de trouver l’audience, pas que le ciblage a disparu. | Les audiences personnalisées (clients, visiteurs) et leurs exclusions restent possibles. Seules les exclusions de ciblage détaillé ont été supprimées le 21/01/2025. |
| « Sans 50 conversions par semaine, rien ne marche » | C’est le repère de sortie de la phase d’apprentissage, par ensemble de publicités. Nous n’avons pas pu lire la page d’aide de Meta avec nos outils ; Jon Loomer, qui la cite, la décrit comme un repère et non comme un prérequis. | Optimisez sur un événement assez fréquent (demande de devis plutôt que vente signée). Le détail est dans le chapitre 4 du guide Meta Ads. |
| « Les gains de GEM vont se voir sur mon compte » | Chiffres internes, sans base publiée. | Jugez sur vos propres chiffres, avant et après, sur des périodes comparables. |
Le calcul de la phase d’apprentissage, fait devant vous : si une demande de devis vous coûte 15 €, 50 demandes par semaine représentent 15 × 50 = 750 € par semaine, soit environ 750 × 52 ÷ 12 = 3 250 € par mois pour un seul ensemble de publicités. La plupart des commerces locaux n’y arrivent pas, et leurs campagnes fonctionnent quand même en « apprentissage limité ». Pour trouver votre propre coût par demande maximum, utilisez le calculateur de coût par lead.
La grille : deux créas sont-elles vraiment différentes ?
Meta définit la diversification par trois choses : le thème, le message et le visuel. Pour l’appliquer sur un compte, nous comparons deux créas sur six éléments. Cette grille est notre méthode de travail, pas une règle publiée par Meta.
| Élément | La question à se poser | Exemple de changement réel |
|---|---|---|
| 1. L’angle | Quelle raison d’acheter est mise en avant ? | Le prix, puis la rapidité |
| 2. La personne visée | Qui doit se reconnaître ? | Un étudiant qui mange seul, puis une famille le dimanche |
| 3. Le format | Comment c’est montré ? | Vidéo face caméra, puis image fixe, puis carrousel |
| 4. La première seconde | Que voit-on avant de faire défiler ? | Le comptoir, puis le produit dans les mains d’un client |
| 5. L’accroche | Quels sont les cinq premiers mots, écrits ou dits ? | « Commandé à 12 h 02 » puis « Le seul snack ouvert après minuit » |
| 6. La preuve | Pourquoi le croire ? | Un avis Google, puis une démonstration, puis les coulisses |
La règle : si l’angle change et au moins deux autres éléments aussi, ce sont deux concepts. Si l’angle est le même, c’est une variante, quel que soit le reste. Changer la couleur du fond, le texte du bouton ou l’ordre des phrases ne crée jamais un nouveau concept.
Le test en 10 secondes : cachez le logo et lisez les cinq premiers mots de chaque créa à quelqu’un qui ne connaît pas votre commerce. S’il ne peut pas dire en quoi elles diffèrent, c’est la même publicité.
Exemples : un snack à Charleroi, un e-shop de vêtements
Commerce local : un snack à Charleroi, environ 400 € par mois
Exemples construits pour cet article : remplacez les prix et les délais par les vôtres.
| Concept | Angle | Première seconde | Format |
|---|---|---|---|
| 1 | Le prix : menu complet sous 10 € | Le ticket de caisse posé à côté du plateau | Image fixe |
| 2 | L’attente : prêt en 8 minutes | Un chronomètre de téléphone qui démarre | Vidéo verticale de 10 s |
| 3 | Halal certifié | Le certificat du boucher, puis la viande | Vidéo face caméra du patron |
| 4 | La livraison sans plateforme | Le lien de commande sur l’écran du téléphone | Capture d’écran animée |
| 5 | La nouveauté du mois | Le nouveau sandwich coupé en deux | Vidéo produit, gros plan |
| 6 | Les avis | Une vraie capture d’avis Google, nom flouté | Image fixe |
Six angles, six premières secondes, quatre formats : six concepts. Le contre-exemple qu’on voit souvent : cinq visuels « −20 % ce week-end » sur cinq fonds de couleur. Même angle, même accroche, même preuve : c’est un seul concept décliné cinq fois, et le moteur n’a rien de nouveau à proposer.
E-shop : une boutique belge de vêtements pour enfants
| Concept | Angle | Première seconde | Format |
|---|---|---|---|
| 1 | Le problème : les vêtements qui ne tiennent pas un hiver | Un genou troué sur un pantalon d’une autre marque | Vidéo face caméra d’un parent |
| 2 | La preuve : 30 lavages | La pile de vêtements après les lavages | Vidéo accélérée |
| 3 | La comparaison : la taille réelle | Deux pulls de même taille posés l’un sur l’autre | Carrousel |
| 4 | L’offre : livraison gratuite en Belgique dès un montant | Le colis devant une porte | Image fixe |
| 5 | Les coulisses : qui coud, où | L’atelier ou l’entrepôt | Vidéo verticale |
| 6 | Les avis | Une photo envoyée par une cliente, avec son accord | Image fixe |
Pour l’e-shop, un catalogue Advantage+ (les publicités qui puisent dans le flux produits) peut tourner à côté : il varie les produits, pas les angles. Il ne remplace donc pas ces six concepts.
Combien de publicités au total ? Six concepts en deux formats (vertical et carré) donnent 12 publicités, un nombre qu’un commerce peut produire en une demi-journée de tournage au téléphone. Renouvelez un ou deux concepts par mois quand leurs résultats baissent (la fatigue publicitaire), plutôt que de tout refaire. D’autres idées par métier : exemples de publicité Facebook.
La structure de campagne qui va avec
La structure complète, avec la répartition du budget entre acquisition, reciblage et clients, est dans le chapitre 4 du guide Meta Ads. Ce qui relie cette structure à Andromeda tient en trois points :
- Un ensemble de publicités par offre, avec vos concepts dedans. Si chaque créa a son propre ensemble, chaque ensemble a moins de budget et la présélection se fait entre moins de candidates.
- Un deuxième ensemble seulement pour une vraie raison : une autre offre, un autre pays, ou une autre langue. À Bruxelles, une version en français et une en néerlandais justifient deux ensembles.
- Ne touchez pas à l’ensemble tous les jours. Un changement important de budget, d’audience ou d’événement relance l’apprentissage. Ajouter un concept est moins risqué que de tout modifier.
Ce qui a changé autour d’Andromeda en 2025 et 2026 :
| Avant | Maintenant | Ce que ça change pour vous | Source |
|---|---|---|---|
| Campagnes Advantage+ Shopping (ASC) à part | Advantage+ ventes et app ; Advantage+ prospects pour les demandes | Un commerce qui veut des demandes de devis regarde Advantage+ prospects, pas ventes | Meta, 03/06/2025 |
| Exclusions de ciblage détaillé (centres d’intérêt) | Supprimées ; exclusions d’audiences personnalisées toujours possibles | Excluez vos clients récents par une liste, pas par un centre d’intérêt | Meta, 21/01/2025 |
| Fenêtres d’attribution « 7 jours après vue » et « 28 jours après vue » dans l’API | Retirées de l’API le 12/01/2026 | Vos rapports de 2026 ne se comparent pas directement à ceux de 2025 si vous utilisiez ces fenêtres | Meta, 16/10/2025 |
Les erreurs qu’on voit sur les comptes
- Dix variantes au lieu de concepts. Le compte affiche « 12 publicités actives », mais toutes reprennent la même promotion. Le moteur concentre la diffusion sur une ou deux, les autres ne servent à rien.
- Un ensemble par créa. Avec 400 € par mois répartis sur huit ensembles, chacun reçoit 50 € par mois, soit moins de 2 € par jour : aucun ne sort de l’apprentissage.
- Couper une créa après deux jours. Sur un petit budget, deux jours ne suffisent pas à juger ; et chaque coupure ajoutée à un nouvel import modifie l’ensemble.
- Croire que l’outil d’IA fera la diversification. Les fonctions d’Advantage+ creative proposent des variantes d’image, de texte ou de son. Elles ne trouvent pas un nouvel angle à votre place : la raison d’acheter, c’est vous qui la connaissez.
Questions fréquentes
Faut-il refaire toutes mes campagnes à cause d’Andromeda ?
Non. Selon Meta, la nouvelle version profite aux annonceurs sans action de leur part. Ce qui vaut la peine d’être revu, c’est le nombre d’ensembles (souvent trop élevé) et la diversité des créas (souvent trop faible).
Combien de créas faut-il pour un petit budget ?
Meta ne donne pas de nombre. Notre point de départ pour un commerce local est de 5 à 6 concepts dans un seul ensemble : assez pour que le moteur ait le choix, assez peu pour être produit et renouvelé. C’est notre méthode, pas une règle de Meta.
Le ciblage par centres d’intérêt sert-il encore ?
Il existe toujours, mais avec l’audience Advantage+ il devient une suggestion que le système peut dépasser. Les audiences personnalisées (vos clients, vos visiteurs) restent le ciblage le plus utile pour un commerce.
GEM et Andromeda sont-ils actifs en Belgique ?
Les billets de Meta décrivent des systèmes utilisés pour la diffusion des publicités sur ses applications, sans restriction géographique mentionnée. Meta ne publie pas de détail par pays.
D’où viennent les chiffres
- Andromeda, billet d’ingénierie de Meta du 02/12/2024 : engineering.fb.com (récupération, +6 % de rappel, +8 % de qualité, 15 millions de publicités en un mois).
- Diversification créative, article de Meta du 22/04/2025 : facebook.com/business (thèmes, messages, visuels ; cas Dribbleup).
- GEM, billet d’ingénierie de Meta du 10/11/2025 : engineering.fb.com (+5 % Instagram, +3 % fil Facebook au 2e trimestre 2025).
- GEM 2026, billet d’ingénierie de Meta du 13/10/2026 : engineering.fb.com (+18,9 % de conversions, +12 % de taux de clic).
- Andromeda nouvelle génération, billet d’ingénierie de Meta du 28/10/2026 : engineering.fb.com (plus d’un milliard de publicités par seconde, +2,4 % de conversions sur Facebook).
- Advantage+ ventes, app et prospects : documentation de Meta et annonce du 03/06/2025.
- Suppression des exclusions de ciblage détaillé : Meta, 21/01/2025.
- Fenêtres d’attribution retirées de l’API le 12/01/2026 : Meta, 16/10/2025.
- Phase d’apprentissage (repère de 50 événements par ensemble) : Jon Loomer, source secondaire ; page d’aide de Meta non lisible par nos outils.
- Calculs (750 € par semaine, 3 250 € par mois, 50 € par ensemble) : calcul SKALE, formule écrite dans le texte. Grille de diversification, exemples de concepts et point de départ de 5 à 6 concepts : méthode SKALE.
Les changements suivants de Meta et Google sont notés chaque mois dans le journal des changements Meta Ads et Google Ads. Toutes nos ressources sont classées par situation sur la page Ressources Meta Ads.
Khalil Benazzouz gère des campagnes Meta Ads et Google Ads pour des commerces belges et des e-shops, depuis Bruxelles, avec l’agence SKALE.
Vous voulez savoir si vos créas actuelles sont des concepts ou des variantes ? Nous passons votre compte à la grille pendant le diagnostic offert.