Commune · Auderghem
Auderghem : beaucoup d'instituts, une clientèle qui paie, un agenda à défendre
Auderghem compte 58 instituts de beauté pour 35 659 habitants : presque deux fois plus, à population égale, que la moyenne de la Région bruxelloise. Les clientes ont du choix et un revenu médian au-dessus de la Région. Pour un institut ou un salon d'ici, la publicité ne sert pas à se faire connaître : elle sert à remplir les créneaux vides face à la concurrence de la rue d'à côté. SKALE s'en occupe depuis son bureau de Bruxelles.
Soins de beauté
1,63 institut pour 1 000 habitants : la concurrence se joue sur l'agenda
Calcul : 58 instituts (code 96.022, 2025) divisés par 35 659 habitants, multipliés par 1 000.
La Région bruxelloise est à 0,89 institut pour 1 000 habitants, la Belgique à 2,03. Auderghem est donc très au-dessus de sa Région, sans atteindre la moyenne belge. À l'inverse, la coiffure y est rare : 27 salons, soit 0,76 pour 1 000, contre 0,98 dans la Région.
Pour un institut, cela veut dire trois choses en pratique. La cliente compare sur Google Maps avant de réserver : vos avis récents et vos photos font la différence. Une spécialité claire (épilation définitive, soins du visage, ongles) se retient mieux qu'une liste de vingt soins. Et une pub qui montre un créneau précis, « jeudi 18 h libre », remplit mieux qu'une promotion générale.
Et pour un salon de coiffure
Avec peu de salons sur place, une partie des habitants se fait sans doute coiffer ailleurs, près du travail. Une pub ciblée sur la commune, le soir et le week-end, rappelle qu'il y a un salon à cinq minutes de chez eux.
À lire : publicité pour institut de beauté · publicité pour coiffeur · ce que coûte la pub Facebook pour un institut
Statbel
Auderghem en chiffres : 35 659 habitants, 3 634 entreprises
La commune face à la Région de Bruxelles-Capitale et à la Belgique.
| Indicateur | Auderghem | Pour 1 000 hab. | Région (pour 1 000) | Belgique (pour 1 000) |
|---|---|---|---|---|
| Population au 1er janvier 2026 | 35 659 | - | 1 255 834 hab. | 11 867 634 hab. |
| Entreprises assujetties à la TVA (2025) | 3 634 | 101,9 | 99,7 | 101,3 |
| Restaurants, 56.101 (2025) | 50 | 1,40 | 1,46 | 1,52 |
| Snacks, 56.102 (2025) | 43 | 1,21 | 2,29 | 1,64 |
| Coiffure, 96.021 (2025) | 27 | 0,76 | 0,98 | 1,81 |
| Soins de beauté, 96.022 (2025) | 58 | 1,63 | 0,89 | 2,03 |
| Commerce de détail, 47 (2025) | 212 | 5,95 | 8,51 | 8,34 |
| Revenu médian par déclaration (revenus 2023) | 30 113 € | - | 24 488 € | 30 100 € |
Ces nombres comptent les entreprises assujetties à la TVA là où se trouve leur siège, sous leur activité principale. Une esthéticienne indépendante non assujettie n'y figure pas, un institut de chaîne dont le siège est à Uccle non plus. Le revenu médian est calculé par déclaration fiscale : une déclaration commune d'un couple compte une fois.
- Statbel, structure de la population (Population_par_commune.xlsx, 1er janvier 2026 et 2016), lu le 02/11/2026.
- Statbel, entreprises assujetties à la TVA (situation 2025, Nace2008), lu le 02/11/2026.
- Statbel, revenus fiscaux (revenus 2023), lu le 02/11/2026.
Lecture
Ce que le reste du tableau dit d'Auderghem
Contre 24 488 € pour la Région bruxelloise, et au niveau de la Belgique (30 100 €). Une offre plus haut de gamme, un abonnement de soins ou une carte cadeau se vendent ici sans devoir casser les prix.
212 commerces de détail, bien moins par habitant qu'en Région (8,51). Les habitants font une partie de leurs achats hors de la commune. Un commerce local doit leur rappeler qu'il existe, sur leur téléphone, le soir, chez eux.
Plus que la Région (+5,7 %). En 2025, 379 entreprises ont démarré pour 309 arrêts, soit +70. De nouveaux habitants arrivent chaque année : une fiche Google complète est ce qu'ils voient en premier quand ils cherchent « près de moi ».
Sur la commune
Le marché du mardi soir à Saint-Julien, et le service Économie locale
Lu sur le site de la commune d'Auderghem et sur hub.brussels le 03/11/2026.
- Mardi, de 14 h à 20 h, quartier Saint-Julien. Un marché qui court jusqu'au soir, quand les gens rentrent du travail. Pour un commerce du quartier, c'est le créneau à viser avec une pub courte en fin d'après-midi.
- Jeudi, de 8 h à 14 h, rue Émile Idiers. Derrière la Maison communale, un public du matin, plus disponible en semaine.
- Le service Économie locale. Il « accompagne les commerçants, porteurs de projets et acteurs économiques locaux », instruit les autorisations des établissements ouverts au public et gère les subventions des associations de commerçants. hub.brussels le renseigne comme « Service communal du Développement économique », au 02 676 48 86. À contacter avant une terrasse, une enseigne ou un événement de quartier.
- Commune d'Auderghem, les marchés, lu le 03/11/2026.
- Commune d'Auderghem, économie locale, lu le 03/11/2026.
- hub.brussels, services communaux pour les commerces et l'horeca, lu le 03/11/2026.
Le diagnostic
Ce que nous regarderions en premier pour un commerce d'Auderghem
Notre bureau est à Bruxelles. Khalil vient à Auderghem sur rendez-vous, par exemple pour photographier votre cabine ou votre salon. Le suivi se fait ensuite par téléphone, en visio ou sur WhatsApp.
Ensuite, si vous voulez : publicité Facebook et Instagram dès 200 € par mois HTVA (budget conseillé dès 500 € par mois, payé à Meta), site vitrine dès 1 500 € HTVA en 4 à 8 semaines (création de site internet). TVA de 21 % en plus. Tous les prix : Services.
Questions fréquentes
Auderghem : réponses courtes
Avec autant d'instituts à Auderghem, la pub vaut-elle encore la peine ?
Faut-il faire la pub en français et en néerlandais ?
Je travaille seule, sans site. Est-ce un frein ?
Vous venez aussi dans les communes voisines ?
Pour commencer
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Votre fiche Google, vos créneaux vides, les pubs de vos voisins : en un échange, vous savez quoi faire d'abord. Par téléphone ou en visio, réponse sous 24 h.
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