Les changements de Meta et de Google qui comptent pour un commerce ou un e-shop belge, du plus
récent au plus ancien. Chaque entrée renvoie à la source officielle et dit ce que ça change
pour vous. Nous n'y mettons que ce que nous avons pu vérifier sur une source de Meta ou de Google.
Dernière mise à jour : 03/11/2026Prochaine mise à jour : début décembre 202616 entrées depuis novembre 2024
2026
Meta
Nouvelle version d'Andromeda, le moteur qui présélectionne les publicités
Meta dit traiter plus d'un milliard de publicités par seconde, environ 100 fois la version de 2024, et annonce +2,4 % de conversions sur Facebook depuis 2025, sans base de comparaison ni méthode publiées.
Pour un commerce belge : rien à régler. Le chiffre de 2,4 % est une moyenne de Meta, pas une promesse pour votre compte. Ce qui compte toujours : des créas aux angles différents (notre article).
Publicités dans le mode IA de Google : de nouveaux pays, aucun dans l'Union européenne
Google étend les publicités du mode IA à de nouveaux pays et prévoit le Brésil, le Mexique et le Royaume-Uni au 4e trimestre 2026. La page d'aide des pays éligibles ne cite ni la Belgique ni aucun pays de l'UE.
Pour un commerce belge : il n'est pas possible d'acheter ces emplacements en Belgique. Une agence qui vous les vend aujourd'hui vend quelque chose qui n'existe pas ici.
GEM 2026 : un seul modèle pour Facebook, Instagram et Reels
Meta remplace des optimisations séparées par surface par un modèle central qui aide à classer les publicités, et annonce +18,9 % de conversions et +12 % de taux de clic, sans base de comparaison publiée.
Pour un commerce belge : aucun réglage nouveau. Ne comparez pas vos résultats à ces pourcentages : ils ne sont pas vérifiables de l'extérieur.
Outils de création par IA « de bout en bout » : en test
Meta présente à Cannes une création publicitaire entièrement assistée par IA, un circuit de validation des créas et une mémoire de marque, en test, avec un déploiement élargi « dans les mois à venir ». Aucune date n'est donnée pour l'Union européenne.
Pour un commerce belge : ne prévoyez rien sur ces outils tant qu'ils n'apparaissent pas dans votre Gestionnaire de publicités. Les fonctions Advantage+ creative déjà disponibles restent utilisables.
Fenêtres d'attribution « 7 jours après vue » et « 28 jours après vue » retirées de l'API
Depuis cette date, l'API de statistiques publicitaires de Meta ne renvoie plus ces deux fenêtres. Les fenêtres par clic et « 1 jour après vue » restent.
Pour un commerce belge : si votre tableau de bord ou votre agence utilisait ces fenêtres, les chiffres de 2026 paraîtront plus bas que ceux de 2025 sans que rien n'ait changé. Comparez avec la même fenêtre (fenêtre d'attribution).
DMA : Meta s'engage à proposer des publicités moins personnalisées dans l'UE
La Commission européenne publie l'engagement de Meta : à partir de janvier 2026, les utilisateurs de l'UE peuvent choisir entre des publicités entièrement personnalisées et des publicités moins personnalisées utilisant moins de données. L'effet réel sur les audiences n'est pas documenté.
Pour un commerce belge : une partie de votre public peut recevoir des publicités moins ciblées. Surveillez le coût par demande sur plusieurs mois plutôt que de réagir à une semaine.
Meta présente GEM, son modèle de recommandation des publicités
GEM ne diffuse pas les publicités lui-même : il transmet ce qu'il apprend aux modèles qui les classent. Meta annonce +5 % de conversions sur Instagram et +3 % sur le fil Facebook au 2e trimestre 2025.
Pour un commerce belge : aucun réglage. C'est une raison de plus de laisser le système choisir entre plusieurs créas plutôt que de multiplier les ensembles de publicités.
Fin des publicités politiques, électorales et sur des sujets de société dans l'UE
Meta n'accepte plus ces publicités dans l'Union européenne depuis le 06/10/2025, en raison du règlement européen sur la publicité politique (TTPA). La Belgique est concernée.
Pour un commerce belge : une ASBL, un club ou un commerce qui parle d'un sujet de société (environnement, santé publique, emploi) peut voir sa publicité refusée. Restez sur votre offre et votre événement.
Performance Max : mots clés négatifs au niveau de la campagne
Google documente les mots clés négatifs au niveau de la campagne Performance Max (Search et Shopping) et les listes de mots clés négatifs partagées.
Pour un commerce belge : excluez enfin les recherches inutiles (« gratuit », « emploi », le nom d'un concurrent) d'une campagne Performance Max, sans passer par le support.
Advantage+ ventes et app remplacent les anciennes campagnes Advantage+ Shopping
Meta fusionne la création des campagnes de ventes et d'app : les campagnes Advantage+ ventes et app remplacent les anciennes ASC et AAC. Pour les demandes de contact, Meta documente une campagne Advantage+ prospects.
Pour un commerce belge : un e-shop regarde Advantage+ ventes ; un artisan ou un institut qui veut des demandes regarde Advantage+ prospects. Les anciennes ASC sont à migrer.
AI Max est un ensemble d'options à activer dans une campagne Search existante (correspondance élargie des termes, texte adapté, choix de la page d'arrivée), pas un nouveau type de campagne. Google annonce +14 % de conversions à coût par conversion comparable, chiffre de Google.
Pour un commerce belge : si vous l'activez, réglez les marques et les adresses de page à inclure ou exclure, puis lisez le rapport des termes de recherche chaque semaine.
Performance Max : rapport par canal et termes de recherche
Google ajoute à Performance Max un rapport de performance par canal (Search, YouTube, Display...), en bêta à l'annonce, et le rapport complet des termes de recherche.
Pour un commerce belge : vous pouvez voir si votre budget part en vidéos YouTube ou en recherches Google, et corriger si les appels viennent d'un seul canal.
Meta fait de la diversité des créas le premier réglage
Meta écrit que l'accent est passé du ciblage de niche à la diversification créative : des créas avec des thèmes, des messages et des visuels différents. Aucun nombre de créas n'est fixé.
Pour un commerce belge : 5 ou 6 créas aux angles différents (prix, rapidité, avis...) valent mieux que 20 versions de la même promotion. La grille est dans notre article.
Meta retire la possibilité d'exclure des centres d'intérêt ou des comportements. Les exclusions d'audiences personnalisées (listes de clients, visiteurs du site) restent possibles.
Pour un commerce belge : pour ne pas payer pour vos clients actuels, importez une liste de clients et excluez-la, au lieu d'un centre d'intérêt.
Premier billet de Meta sur Andromeda, le système qui présélectionne quelques milliers de publicités parmi des dizaines de millions avant le classement. Meta le relie à la hausse du nombre de créas produites avec ses outils d'IA.
Pour un commerce belge : la date compte quand vous lisez « Andromeda déployé en septembre 2025 » : Meta décrivait déjà le système fin 2024.
Google annonce la fin des publicités politiques dans l'UE
Google annonce qu'il cessera de diffuser des publicités politiques dans l'Union européenne avant l'entrée en application du règlement TTPA en octobre 2025.
Pour un commerce belge : même règle que chez Meta (entrée du 06/10/2025). Une association qui défend une cause ne peut plus en faire la publicité sur Google en Belgique.
Une fois par mois. Nous relisons les blogs officiels de Meta et de Google et les pages d'aide citées. La date de mise à jour en haut de page ne change que si une entrée est ajoutée ou corrigée.
Seulement ce qui est vérifié. Une rumeur, un test vu sur un seul compte ou un article de presse sans source officielle n'entre pas dans le journal.
Les chiffres des plateformes restent les leurs. Quand Meta ou Google annonce un pourcentage, nous écrivons qu'il vient d'eux et ce qui manque pour le vérifier.
Une entrée par changement. La date est celle de la source officielle, ou de l'entrée en application quand elle est connue.
Un changement vous concerne ? On vérifie votre compte
Ancienne campagne Advantage+ Shopping, rapports qui ont changé en janvier, publicité refusée
pour sujet de société : on regarde votre compte et on vous dit ce qui est à revoir.